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Top of Mind 2026, organizado por Editorial 5Días, es el evento de marcas más relevante de Paraguay. Premia a aquellas marcas que están en el recuerdo inmediato de los consumidores.
El desafío para esta edición era doble. Por un lado, reforzar su posicionamiento dentro del mercado. Por otro, generar reconocimiento en nuevos territorios como Argentina, México y España.
Además, la comunicación debía reforzar el diferencial del premio, destacando su valor frente a otros festivales.
En este contexto, también era clave construir un storytelling claro y atractivo para los nuevos mercados.
Partimos de una observación clave: La mayoría de los festivales premia desde la mirada de la industria, dejando afuera al consumidor.
Por eso, desarrollamos el concepto “Solo lo que dice la gente”. Este enfoque pone en valor el diferencial de Top of Mind 2026: un premio donde las marcas compiten en la cabeza de las personas.
Así, la campaña trasladó el foco desde los jurados hacia quienes realmente validan a las marcas, reforzando su valor.
Además, se implementó a través de piezas gráficas, vía pública, redes sociales y activaciones con influencers y plataformas de streaming.
De este modo, se logró una propuesta clara, diferencial y con alcance en nuevos mercados.
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