El verdadero competidor de Flybondi no eran otras aerolíneas, sino los micros de larga distancia. Millones de argentinos seguían eligiendo perder 14 o 20 horas en la ruta por costumbre o desconocimiento de precios.
Necesitábamos atacar un punto de dolor (pain point) físico y real: la incomodidad extrema. El desafío creativo fue evidenciar lo ridículo que es perder horas sentado cuando podés volar en una hora por el mismo precio, rompiendo la inercia del pasajero terrestre.
Nos basamos en un insight popular argentino innegable: «Cuando estás mucho tiempo sentado, se te borra la raya del culo…».
Llevamos este dicho a la literalidad con una campaña de humor disruptivo. Desarrollamos activaciones donde entregábamos marcadores a los pasajeros de micro para que «se volvieran a dibujar la raya» al bajar.
Transformamos una ventaja funcional (velocidad) en una conversación social hilarante, posicionando a Flybondi como la solución inteligente ante la tortura de las horas en butaca.
Creatividad basada en Insights Culturales.
Estrategia & Planning
Activación BTL & Guerrilla Marketing.
Social Media
de la Asociacion de Micros de larga distancia para frenar la acción.
humo rojo ar
Vuelta de Obligado 4462 3º D
CABA, buenos aires
argentina
humo rojo ch
carmencita 25 piso 1 of. 2
las condes, santiago
chile
humo rojo py
O p e n i n g
asunción
paraguay