Estrategia
de Posicionamiento

necesidad

En un mercado de commodities y semillas cada vez más técnico, Nidera necesitaba trascender la discusión de rendimiento por hectárea para recuperar el vínculo emocional con el productor.

El desafío para Humo Rojo fue desarrollar una estrategia de comunicación para el agro que lograra diferenciar a la marca en un entorno saturado, apelando no al producto, sino al orgullo de pertenencia y los valores intrínsecos de la vida rural.

QUÉ HICIMOS

Entendimos que el campo no es solo un trabajo, es una identidad. Creamos #SerDeCampo, un concepto paraguas y un manifiesto de marca que pone en el centro al protagonista real: el productor argentino.

Ejecutamos una campaña integral multiplataforma con un fuerte componente de storytelling audiovisual, filmado en locaciones reales, generando una empatía inmediata y un alto nivel de identificación (brand love) en el target objetivo.

QUÉ HICIMOS

Estrategia de Agromarketing & Planning.
Creatividad y Desarrollo de Concepto.
Producción Audiovisual.
Posicionamiento de Marca (Brand Awareness).

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IMPACTOS EN EL TARGET.

0 M

DE CRECIMIENTO DE SHARE DEL MERCADO CON EL 50%
DE INVERSIÓN DEL LÍDER DE LA CATEGORÍA.

+ 0 %

ALCANZÓ EL LIDERAZGO EN VENTAS
DE 2 DE LOS 4 PRINCIPALES CULTIVOS:
TRIGO Y MAÍZ.

POR SEGUNDO AÑO CONSECUTIVO FUE SEMILLERO OFICIAL DE EXPOAGRO
Y EL STAND MÁS CONCURRIDO DE LA CATEGORÍA DE LA EXPO.