Para el lanzamiento de la Temporada de Ballenas, el Ente Mixto de Puerto Madryn necesitaba una campaña que rompiera con la comunicación tradicional de «paisajes bonitos».
El objetivo era generar ruido mediático y orgullo nacional, comunicando el avistaje no solo como una excursión, sino como una experiencia de identidad. Necesitábamos un concepto creativo que refrescara la marca destino y conectara con el turismo nacional e internacional desde un ángulo ingenioso.
Basándonos en el hecho biológico de que las ballenas eligen estas costas para parir a sus crías, encontramos un insight poderoso: las ballenas son argentinas.
Jugamos con la fonética para transformar el nombre de la ciudad en un sello de origen: «Madr-Yn» (Made In). Una campaña integral que posiciona a la temporada de ballenas como un «producto» de calidad de exportación y orgullo local. Desarrollamos piezas gráficas y audiovisuales que celebran este sello de origen, logrando alto impacto en medios y redes sociales.
humo rojo ar
Vuelta de Obligado 4462 3º D
CABA, buenos aires
argentina
humo rojo ch
carmencita 25 piso 1 of. 2
las condes, santiago
chile
humo rojo py
O p e n i n g
asunción
paraguay